«Think Different» ( "Думай інакше"; варіант - "Думай інше") - рекламний слоган компанії Apple Inc., створений в 1997 році в лос-анджелеському офісі рекламного агентства TBWA \ Chiat \ Day. Використовувався в телевізійній і друкованій рекламі, а також в телевізійних промоакциях продукції Apple. Здавалося, слоган обіграє відомий девіз IBM «Think» ( "Думай"), прямого конкурента Apple на ринку ПК. Але гасло служив для того, щоб залучити споживачів, які вважали за краще IBM-сумісні ПК продукції Apple.

У 2002 році Apple припинила використання цього слогана і почала кампанію «світчер» ( "перемикачів", тобто людей, перемикаю продукції Microsoft Windows на платформи для Mac).

Рекламна кампанія була покликана повернути колишні стосунки між компанією Apple і її клієнтами. Ці відносини істотно змінилися після звільнення Стіва Джобса. У 1997 році Джил Амеліо повернув Стіва Джобса в компанію на посаду радника.

На виставці Macworld Expo в Бостоні 7 серпня 1997 Стів Джобc виголосив промову, яка послужила ознакою однієї з найвпливовіших рекламних кампаній в корпоративній історії. Він сказав: "... Ви все ще повинні думати інакше, щоб купити комп'ютер Apple. Я думаю, що люди, які купують їх, дійсно мислять інакше. Це творчі натури. Ці люди не просто хочуть зробити свою роботу - вони сповнені рішучості змінити світ. І ми створюємо інструменти для такого роду людей ... "

А через місяць Apple запустила рекламну кампанію під назвою «Думай інакше».

Дізнатися більше: en.wikipedia.org