Прикладом того, як одне блискуче відкриття може спричинити інше, є візок для покупок. В середині 30-х років двадцятого століття приватні автомобілі і домашні холодильники стали буденністю, надавши споживачеві можливість купувати більше продуктів в добре обладнаних супермаркетах, що поширилися по всій країні. Проблема полягала в тому, що покупець обмежувався тими товарами, які могли поміститися в кошику; як тільки вона ставала надто важкою, люди завершували шопінг.

Одного разу, в 1936 році, Сильван Голдман власник мережі супермаркетів Standart / Piggly Wiggly в Оклахомі, розмірковував над цією проблемою, відчужено дивлячись на два складних стільця, що стояли в офісі. І його осінило. Потрібно поставити кошик на сидіння, а до ніжок приробити коліщатка - вийде візок; більш того, кошиків може бути дві. Працюючи разом з механіком Фредом Янгом, Голдман створив наступну конструкцію: металева рама з саморегульованими коліщатками, забезпечена двома дротяними кошиками.

Це було геніально, але жінки спочатку уникали користуватися візками, так як вони нагадували дитячі коляски, чоловіки теж відмовлялися від візків, боячись виглядати не мужньо. Але така реакція не збентежила Голдмана. Він таємно найняв кілька людей «демонструвати» зручність шопінгу з використанням візків. Його маркетинговий хід мав успіх. Підприємці по всій країні усвідомили, що винахід допоможе збільшити рівень продажів. Голдман заснував компанію Folding Basket Carrier, яке налагодило випуск удосконалених моделей з вбудованими дитячими сидіннями. Незабаром всюди касові стійки і проходи між рядами в супермаркетах були перебудовані під візки. У 1940 Saturday Evening Post відрекомендувала винахід Голдмана таким чином: «магазинна візок, яка змінила світ». І це справді так.

Дізнатися більше: vk.com